العقارات والتسويق الرقمي في دبي والتطور الكبير في مجال التسويق
 |
| التسويق الرقمي والعقارات |
يحقق التسويق الرقمي تطوراً كبيراً في مجال التسويق بشكل كبير، التي يتم تفسير المفهوم فيها ، هناك دائمًا مجال للابتكار والإبداع. لسوء الحظ ، لم يتم تبني هذا المفهوم بشكل جيد من قبل شركة دبي للعقارات في الآونة الأخيرة ، وقد اتبع نهج المسوقين الرقميين من قبل معظم المسوقين الرقميين الذين يفقدون جوهر التسويق الرقمي. يحاول معظم المسوقين نسخ مفهوم بعضهم بعضًا وأحيانًا بشكل غير قانوني حتى يخفيون مفاهيمهم الفنية لالتقاط العملاء المتوقعين عبر الإنترنت والتي على الرغم من أنها تعمل بشكل جيد بالنسبة للأرقام ، إلا أنها تقارب الصفر عندما يتعلق الأمر بالتحويل بسبب الجودة.
اساسيات التسويق
في أساسيات التسويق ، يتم تعليم أن كل منتج لديه عرض البيع الفريد الخاص به (USP) وبالتالي لديه جمهور مستهدف مختلف ، حيث لا يمكن تطبيق استراتيجية تسويقية واحدة على الجميع. أدت انتكاسة عدم اتباع هذا المفهوم إلى التسويق الرقمي إلى هذه المرحلة حيث تتعرض الإعلانات نفسها تقريبًا إلى نفس الجمهور مرارًا وتكرارًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني والرسائل النصية القصيرة والبوابات الإلكترونية التي تخفف من الاهتمام وتربك العميل الحقيقي إلى ما يجب اختياره وسط هذه الحرب من العروض المشابهة في جميع القنوات الرقمية. بالإضافة إلى ذلك ، حدث هدر هائل للموارد في هذه العملية كان من الممكن الاستفادة منه بشكل أفضل إذا تم اعتماد نهج الاستخدام الأمثل. أحد الأسباب الرئيسية وراء هذا السيناريو هو الفجوة الموجودة بين فريق التسويق وتجربتهم على أرض الواقع. عمومًا ، تختلف المنظمات عند الاستعانة بمصادر خارجية لحملات التسويق الخاصة بها إلى وكالات خارجية ، حيث يكون هدف كلا الطرفين مختلفًا حيث تنوي المنظمة توفير تكلفة الحملة التسويقية ومن ناحية أخرى ، تركز وكالات التسويق على توليد المزيد من الأرقام في العملاء المتوقعين حتى يتمكنوا من ذلك. يجادل في تجديد العقد المقبل. في العملية برمتها ، يُحرم جوهر الإعلان عن جامعة جنوب المحيط الهادئ للممتلكات ، وبدلاً من التسويق المستهدف ، يذهب النهج إلى مفهوم التسويق الشامل الذي يتعارض مرة أخرى مع أدبيات التسويق الرقمي. الطرف الوحيد الذي يسعد في هذا السيناريو هو مزود الخدمة ، وهما Google و Facebook ، لأن أعمالهما تكسب المزيد من العائدات لأن المنافسة تزداد شدةً وتكون الشركات على استعداد لدفع المزيد مقابل نفس الحملة.
يعمل التسويق الرقمي وخاصة الوسائط الاجتماعية وكبار المسئولين الاقتصاديين ووزارة شؤون المرأة بشكل أساسي على هيكل المزايدة لمجموعة معينة من الجمهور ، وبالطبع يفوز العرض الأقوى بالسباق ، ولكن المسوق المتمرس جيدًا سيختار دائمًا إستراتيجية عروض الأسعار المثلى على شريحة مستهدفة محددة مما يقلل التكلفة لكل عميل مؤهل بشكل كبير وسيستفيد في النهاية من مفهوم التسويق الرقمي على أكمل وجه. لقد حان الوقت الآن لكي يدرك المسوقون وخاصة المسوقين الرقميين الإمكانات الكاملة للتسويق الرقمي وسد الفجوة بين المعرفة بعقار دبي العقاري ونهج التسويق الذي من شأنه أن يوفر نتائج أفضل على الفور. تشمل الخطوة الثانية البحث عن الجمهور المستهدف المناسب لخاصية معينة وتبرير الوقت الذي يقضيه هذا البحث والذي من شأنه التمييز بين الجودة والكمية ككل.
لا يمكن إلقاء اللوم على مرتكبي هذا الوضع على عاتق المسوقين الرقميين فحسب ، بل ساهم قادة الصناعة والإدارة القيادية أيضًا في توسيع نطاق واسع حيث غابوا عن تخصيص الموارد المناسبة في الوقت المناسب وفي الأماكن المناسبة. أولاً ، يُنصح بشدة بإجراء التسويق الرقمي داخلياً لأن أصحاب المصلحة المشاركين في الحملة يتعرضون في بعض الأحيان لبيانات حساسة من العملاء ولن يركز مورد التسويق الداخلي فقط على توليد خيوط جيدة ، ولكن سوف تلتزم بقيم المنظمة ولن تعرض إعلانات مزيفة أو مبهجة لا تؤدي إلا على المدى الطويل إلى إهدار الموارد النقدية. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يكون هناك دائمًا موظفون ذوو خبرة في العمل عن كثب مع فريق التسويق لضمان أن تكون البحوث والرسائل مناسبة ودقيقة. في حالة تعتزم المنظمة الاستعانة بمصادر خارجية لحملات التسويق ، يُنصح بشدة بتخصيص موظفين ذوي خبرة كنقطة اتصال للوكالة الذين لا يراقبون التقدم فقط بل سيعملون عن كثب على ابتكار حملات ورسائل من شأنها ضمان النجاح في على المدى الطويل.
على الرغم من أن الوضع الحالي لا يمثل صورة جيدة جدًا للتسويق الرقمي في مجال العقارات ، ولكن إذا لم يتم اتباع نهج Pied Piper واستخدم الأدوات المناسبة من قبل الشخص المناسب الذي يتمتع بالموارد المناسبة ، فلا يزال هناك الكثير الذي يجب استخراجه من فوائد التسويق الرقمي.
***********************
***********************
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق